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2013-05-08 15:45:36
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哎呀呀饰品获行业首个著名商标认定

从苹果和深圳唯冠的“iPad商标大战”,到贵州茅台抢夺“国酒茅台”商标案,再到“加多宝VS王老吉”商标之争,无不彰显着作为企业知识产权的重要组成部分,品牌商标权已成为企业品牌市场竞争的一大利器,成为撬动品牌经济发展的杠杆和支点。

(一)实施品牌商标战略,获行业首个著名商标认定

与多数从街边地摊、小店铺转型升级后因缺乏健康、完善的品牌商标战略意识和诚信合法经营从而在激烈的市场竞争中节节颓败的企业不同,哎呀呀自创立伊始,就前瞻性地制定了饰品品牌发展规划,创办自主品牌“哎呀呀”。在工商等部门的指导下,哎呀呀严格实施品牌商标战略,对品牌商标进行注册保护,将“哎呀呀”(中文)、“Aiyaya”(英文)及中英文综合logo进行饰品、化妆品、招商加盟服务、广告等数十个品类的商标注册保护,同时在东南亚、欧美多个国家商标注册机构进行注册,获得国家与地区的法律保护,并形成了以商标权、专利权、著作权和域名权为纽带的企业知识产权体系。

 

哎呀呀视正规、合法、诚实、守信为企业品牌发展的生命,在经营、服务、决策管理中始终将此放在首位,倾力打造中国诚信品牌形象,赢得了市场与消费者的认可和信赖,实现跨越式发展,成为中国饰品行业领跑者,同时也是中国饰品行业首个走出国门的特许品牌。这些成绩的取得,与哎呀呀大力推进品牌建设与商标保护密不可分,哎呀呀董事长叶国富在谈到此点时指出:“时尚饰品行业是一个新兴行业,起步较晚,多数企业品牌意识薄弱,品牌建设力度及正规化经营水平不高。注重品牌建设与商标保护,树立强势品牌意识,健康、健全的推进公司化诚信守法经营是时尚饰品企业市场竞争的关键。这也是哎呀呀一直以来的重点工作,是企业负责任的高度体现。”

2010年12月,哎呀呀通过了广州市工商局“广州市著名商标”认定。广州市著名商标认定的条件非常严格,许多品牌因此止步。而哎呀呀在众多饰品连锁品牌中脱颖而出,成功通过认定,成为中国饰品连锁行业内第一个工商局“著名商标”认定。

对于获得此殊荣,哎呀呀董事长叶国富表示,这是市场对哎呀呀在品牌建设方面的努力成果给予的肯定。这一荣誉的获得,也使得广为人知的“哎呀呀”品牌,进一步确立了行业内首个获得市场认定与法律保护双重资质的领导者地位,成为当之无愧的中国饰品领军品牌。

(二)建立品牌商标管理机制,打击不法商标侵权行为

针对行业内存在一些未经许可将他人商标作为自身企业字号或商品名称使用从而给创业加盟者和消费者造成严重损失的商标侵权行为,哎呀呀建立了一套完整有效的品牌商标管理机制,多层次多方位的进行品牌商标保护和管理,从而保护创业加盟者和消费者的利益:

首先,严格实行品牌商标授权制。哎呀呀非常注重品牌商标保护,为所有经过严格审核的创业加盟者提供“哎呀呀”的品牌商标授权书,以确保经营的合法有效。

其次,定期举办针对性强且行之有效的品牌形象管理培训。通过邀请工商部门、法律人士和权威品牌专家,为创业加盟者和合作伙伴提供专业、权威的品牌商标战略讲座,引导大家树立正确、严谨的品牌商标权观念,强化创业加盟者的品牌商标法律意识和品牌维护意识,在行业市场中树立“哎呀呀”正规、合法、诚信的品牌形象。

第三,针对饰品行业品牌商标侵权的严重现象,哎呀呀联合广东、湖南、浙江等多个省市的工商局展开大规模的自主品牌维权,为维护新商业文明出力。

面对纷繁复杂,侵权不断的经济市场,作为同时也是高校青年创业导师、《广州日报》财经版专栏作家的哎呀呀董事长叶国富对创业投资和加盟者们特别作了提醒:“创业投资者在投资前须谨慎选择。尤其是现在许多非法加盟品牌,常利用创业投资者对注册商标和企业字号之间区别认识不深的盲点,以企业字号充当品牌商标授权进行诈骗和侵权,给创业投资者带来巨大的损失。企业字号不等于品牌注册商标,创业投资者一定要仔细审核所意向加盟品牌的商标注册细节。其次要重点看该加盟品牌是否通过国家商务部的特许经营备案”。特许经营备案是国家商务部针对市场中以特许经营名义进行欺诈等违法犯罪活动进行严格打击的规范机制。根据中华人民共和国商务部令2011年5号《商业特许经营备案管理办法》第六条第七项,国家法律法规规定经批准方可开展特许经营的产品和服务,须提交相关主管部门的批准文件。哎呀呀是中国饰品连锁行业唯一一家通过国家商务部特许经营备案的企业。

经过多年的建设与发展,今天的“哎呀呀”品牌已响彻中国饰品行业,成为中国最大的饰品连锁企业,同时也是中国首个年终端销售额跨入“十亿”行列的饰品连锁企业。目前,哎呀呀在工商、商务等部门的指导下,联合相关权威专家人士,成立哎呀呀“中国驰名商标”申报认定战略小组,对接国家工商行政管理总局,大力推进“中国驰名商标”认定工作。哎呀呀将有望成为中国饰品连锁行业首个“中国驰名商标”、首个走出国门的驰名饰品连锁民族品牌,为实现复兴“中国饰品梦”插上双翼。

著名商标被摘牌不是坏事

4月,广东省工商局通过其官方网站发布了《关于注销“柯杰”等142件商标的广东省著名商标资格的通知》,宣布将142件商标从广东省著名商标资格中除名。据悉,这是近年来广东省著名商标注销数量最多的一次。

在上述名单中,被注销的不乏市场所熟知的知名品牌。如广东步步高电子工业有限公司旗下“步步高”、广东康王日化有限公司的“康王”,健康元药业集团股份有限公司的“静心”、“鹰牌”等品牌。

对于企业来说,持有一个著名的商标可谓意义重大。拥有著名商标的企业,不仅知名度会提高,而且产品市场占有率、年产值也会大幅度提升,企业能快速进入一个更高的层次。反过来,这也要求企业更加严格地呵护自己的品牌,维护商标权益,增加它的含金量与无形资产。

如今,商标不仅仅是企业商品最为明显的身份证,也是企业产品价值的体现。套用现在比较流行的一句话就是:为自己代言。品牌商标正是企业自己代言的最好方式。

现实中,很多拥有著名商标的企业,严格规范经营行为,研发新产品,不断提高产品质量,几年后争创驰名商标,更上一层楼。但也有一些企业,一旦被认定为著名商标,就放松了要求,只忙着靠品牌挣钱,产品质量下降,甚至出现虚假广告宣传、坑害消费者等违法行为。

此次广东摘了142件著名商标,并不是件坏事,相反是一件有意义的能产生积极作用的事情。一方面,广东省著名商标从1998年开始认定到现在,已经有3000多家企业获此殊荣,有进有出,盘活著名商标的品牌资源符合市场期望;另一方面,企业也越来越重视品牌的塑造和推广,省著名商标只有进一步提高含金量,才能更有市场价值。

这样做,可以加大企业产品在品牌江湖中的竞争,让那些名不副实的“著名商标”退出,可以让真正的著名商标这块金字招牌更加焕发生命力。当然,企业也可以从这种退出过程当中进行反思,重新出发或重新定位自己的品牌。只有不断完善著名商标的退出机制,提高其含金量,才能更好地推动我国企业发展。

 

 


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